لوگو، هویت و برند هر یک نقش های گوناگونی دارند، که اگر با هم آمیخته شوند یک تصویر یک شکل و متحد از یک محصول یا حرفه را نمایش میدهند.
اغلب سه مفهوم برند، هویت تجاری و لوگو با هم اشتباه گرفته میشوند در این مقاله سعی بر آن هست تا این تفاوت تا حد امکان روشن شود.
برندینگ
برندینگ مفهوم پیش پا افتاده ای نیست ، میشه گفت یک برند مثل یک ارگان، سرویس یا یک محصول هست که برای خود شخصیتی دارد. این شخصیت در حقیقت از برداشتی که بیننده ی اون ارگان، سرویس یا محصول دارد، شکل می گیرد. پس برند در اثر پیدایش شخصیتی به وجود می آید که از برداشت مخاطب نتیجه گرفته شده است، بنابراین یک طراح، برند را بوجود نمی آورد، بلکه این بیننده است که آن را ایجاد میکند. نقش یک طراح بستر سازی مناسب برای بوجود آمدن برند میباشد.
برخی فکر میکنند که یک برند مجموعه ای از چند رنگ، تعدادی فونت، یک لوگو، یک شعار و شاید یک موسیقی مشخص میباشد اما در حقیقت برند مفهومی بسیار پیچیده تر دارد. شاید بتوان گفت برند یک “تصویر واحد” است.
ایده بنیادی و مفهوم اصلی در پشت یک تصویر واحد، این هست که هر آنچه یک کمپانی انجام می‌دهد، هرچه دارد و هرچی تولید میکند باید ارزش ها و اهداف آن کمپانی بعنوان یک کل واحد را نشان دهد.
هماهنگی بین تمام اعمال و محصولات با ایده بنیادی کمپانی است که آن را به عنوان یک شرکت نشان می‌دهد، هدایت میکند و اعتقاداتش را متمایز میکند و همچنین مشخص میکند که چرا وجود دارد. پس مشخص است این مفهوم تنها به داشتن چند رنگ، چند فونت و یک لوگو و شعار خلاصه نمیشود.
به عنوان مثال شرکت اپل را در نظر بگیرید. اپل به عنوان یک کمپانی شناخته شده در زمینه IT، خود را بعنوان یک شرکت انسان دوست و حامی اخلاق با اهداف والای انسانی و اخلاقی (ساختن دنیایی بهتر برای انسان ها) که در جامعه بسیار فعال است جا انداخته است. این ارزش های کسب و کار آنها در تمامی کارهایی که انجام میدهند جلوه گر است. از تولید محصولات، تبلیغات خلاقانه آن ها وخدمات پس از فروششان. اپل خود را بعنوان یک برند دوست دار انسان که واقعا نیاز آن ها را درک میکند و در صدد بهتر کردن زندگی همین مردم هست جا انداخته است. این باعث میشود وقتی مردم محصولات اپل را خریداری میکنند خود را جزئی از اون برند بدانند. در واقع این ارتباط عاطفی هست که برند آن ها را بوجود می آورد نه فقط محصولات یا لوگوی آنها.
هویت تجاری
هویت تجاری نقش اصلی را در شکل گیری برند ایفا میکند.
طراحی هویت تجاری مربوط به طراحی تمامی جلوه های دیداری یک کمپانی بر اساس قواعدی مشخص هست. این قواعد که به شکل گیری هویت یک مجموعه منجر میشود، دربردارنده ی چگونگی پیاده سازی یک هویت منسجم و واحد در قالب های دیداری گوناگون میشود. در این مرحله است که استفاده از یک الگوی مشخص، استفاده از رنگ، فونت، قالب و اندازه اهمیت پیدا میکند. این قواعد باعث انسجام یک کمپانی وشناخته شدن و تمایز برند در یک نگاه خواهند شذ.
هویت یک کمپانی یا “تصویر” آن از بسیاری از المان های دیداری تشکیل میشود که از آن جمله میشود به موارد زیر اشاره کرد:
• یک لوگو
• نوشت افزار (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت نامه)
• ابزار بازاریابی (آگهی، بروشور، کتاب، وب سایت ها)
• محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی آنها)
• طراحی پوشاک (لباسی که کارکنان میپوشند)
• طراحی محیطی
• پیام ها و اقدامات
• المان های ارتباطی دیگر (صدا، بو، لمس، و غیره)
• هر چیز دیداری دیگری که نشان دهنده کسب و کار میباشد.
لوگو
ابتدا به این موضوع که لوگو به چه منظور بوجود می آید، می پردازیم.
در واقع لوگو برای شناسایی برند بوجود می‌آید و یک برند را در قالب یک نشان، نوشته، امضا به تصویر می‌کشاند.
قرار نیست یک لوگو باعث موفقیت یک کمپانی شود یا ان را کاملا توضیح دهد. لوگو معنای خود را از کیفیت برندی که به تصویر می‌کشد، می‌گیرد و برعکس آن وجود ندارد. لوگو برای شناسایی بوجود می‌آید و نه برای توضیح دادن.
برای درک بهتر این موضوع، برند را مانند شخصیت انسان تصور کنید. ما ترجیح می‌دهیم دیگران ما را با اسم هایمان صدا بزنند تا با ویژگی های شخصیتیمان که سخت تر در حافظه می‌مانند. به همین ترتیب لوگو هم قرار نیست نمود شخصیتی و عملی یک برند باشد بلکه قرار است وسیله ای برای شناخت و تمایز آن برند و راهی برای بیاد سپاری هرچه بیشتر آن باشد.
لازم به ذکر است که بعد از اینکه یک لوگو به چشم آشنا میشود همان نقشی را بازی میکند که وقتی شما اسم یک شخص به یادتان میماند و آن شخص را با آن نام می‌شناسید.
پس لوگو، یک کسب و کار یا محصول را به ساده ترین شکل قابل شناسایی میکند.
• برند: یک تصویر عاطفی متحد درک شده ق توسط مخاطب بعنوان یک کل.
• هویت: جنبه های دیداری یک کسب و کار که در شکل گیری برند نقش ایفا میکند.
• لوگو: یک کسب و کار را در قالبی بسیار ساده قابل شناسایی میکند.
اشکان گرافیک
مجرب ترین مرکز تخصصی طراحی آرم ، لوگو و نشان تجاری در کشور
تاسیس : 1375
برنده جوایز متعدد مسابقات کشوری و منطقه ای طراحی لوگو ، آرم و نشان تجاری
با بیش از 27 سال سابقه درخشان و کارنامه ای موفق در عرصه طراحی تخصصی آرم ، لوگو و نشان تجاری
"با مجوز رسمی از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی"
دفتر مرکزی : قم ، بلوار شهید صدوقی، بالاتر از میدان صدوقی، اشکان گرافیک
اشکان مهجور همراه: 09121538084
